分享到微信 分享到微博 分享到QQ空间
021-5088056015800713188

Our case

我们的作品,他们的故事

露得清 步步寻她

项目名称:露得清 步步寻她

制作时间:2016-12

Introduction

项目介绍

       露得清Neutrogena是世界上最大的卫生保健产品公司——强生的高效护肤品品牌。Neutrogena露得清致力在护肤,身体护理,护发,彩妆等领域。Neutrogena露得清一直保持其品牌风格-Neutrogena way。

 

       2014年露得清携手台湾超人气偶像陈意涵,主张“美白不能一步登天,每天一步步地深入肌底调整,才能逐步实现美白”。全新露得清晶湛焕白系列引进四维渐进美白科技,随着肌肤代谢周期,由内而外提升肌肤的‛润、亮、匀、白′四大美白维度,肌肤每周都有看得到的改善,健康美白一步一步露~得~清!

creative

创意

        露得清主张美白要一步一步,也希望影片传达出做事不要急于求成,应该有恒心能坚持的正能量。所以故事得围绕“一步一步”来展开。另外,露得清在全国几大城市发起了关于“寻找Neutrogena女孩”的线下活动,Neutrogena每个字母都代表着一种女孩个性,露得清最终需找到十个女孩担任平面模特。客户希望能将此次活动和影片有所结合。

        围绕这些,我们设计的故事便是以一个实习摄影师带着拍摄任务寻找“G”女孩来展开,通过一集一集的戏剧张力,把戏种人物的所有经历聚焦到一个主题——“年轻一步步,美丽露得清”品牌精神。传递向上的正能量,简洁,紧张,充满悬念与互动的传达给目标受众。在人物设定上,我们将人物形象与露得清的“润亮匀白”暗中呼应:“润”(陈意涵饰),步步坚持,温润心灵——跑步精灵黎子润;“亮”,步步感悟,点亮人生——折翼天使韩晓亮;“匀”,步步积累,丰匀理想——女汉子机修工凌匀;“白”,步步勾勒,描白绘色——法棍女神夏恩白。另外男主角设定为一个摄影师助理,励志成为摄影师,这便是他实现梦想的第一步。

一开始就展现出矛盾焦点,马上就要到截止日期了而男主角还没找到合适人选,着急的男主角分别遇到了陈意涵扮演的四个女孩,男主角分别给四位女孩发出了参与露得清平面拍摄的邀请。最后留下一点悬念,到底哪个女孩会接受他的邀请呢?这样的设置既能满足客户对于影片故事性,产品展现,代言人形象等要求,同时还能带动观众参与竞猜活动。

making

制作

       在几轮沟通终于定下脚本之后,此次制作仍有几个难点。首先,制作时间紧,不到一个月的时间需完成四条影片的筹备,拍摄和后期制作,而且当时正值过年休假时间,意味着所有制作人员都得提前回来开始筹备。艺人的通告也很紧张,留给我们三天,并且每天的工作时间有限制。

      因此制作组需分为两组同时搭景,节省时间,一边拍完立马杀到下一个准备就绪的场地继续拍摄,制作组尤其搭建组人手需增加一倍。然后,工作量非常大。拍摄场地比较难找,修车行还得有改装间,舞台得布置得随性又不随便,得满足各角度拍出来都有电影感。男演员的人选迟迟还没敲定,要么觉得不够帅气,要么跟品牌形象不搭,要么觉得没有话题性。。。服装道具需要准备的有很多。。。总之,在拍摄完成最后一个镜头之前,根本停不下来。

Subsequent spread

后续传播

       经过紧张的拍摄和后期制作,终于获得审核通过,一共四集,每周播出一集。在传播上,代言人陈意涵本来就是年轻大学生非常喜欢的偶像明星,2014年也有两部荧幕大电影《闺蜜》《军中乐园》与观众见面,男主角也是有着“小刘德华”称号的小鲜肉,所以微电影在腾讯视频一首播即点击过百万,同时露得清开展的观众互动活动也引发了观众参与,留言,竞猜的热潮。

      为了持续引发观众热情,配合2014年底露得清推出冬季主打水活盈透系列,我们又制作了一档“露得清极限之旅”的节目,借力女性垂直媒体合作伙伴的全力支持,采取近年流行的真人秀形式。

      6大合作媒体均会派出性格各异,但都能体现露得清Gena特点的KOL作为嘉宾参与。节目中以冬季极地旅游为话题,在整个旅途的各个阶段凸显产品的特点。

      有了时尚达人和媒体编辑们的合力推动,这次活动也再一次引发了观众对露得清的追捧。

The latest case

最新案例

021-50880560
TOP